Desde hace más de 10 años, ARELLANO acompaña el crecimiento del sector educación con investigaciones y consultorías. Por ello, por cuarto año consecutivo presentamos el estudio Donde Quiero Estudiar «DQE 2019» para los niveles de pregrado y posgrado. El estudio pretende ser un instrumento que ayude a las instituciones de educación superior a enriquecer el enfoque de sus estrategias comerciales y de marketing desde la perspectiva del consumidor.
Objetivo del estudio
Brindar información concreta y tendencias sobre la oferta de cursos, diplomados y maestrías, que eriquezcan la propuesta de valor, estrategias del mix de marketing 2019-2020.
Contenido del estudio
Perfil del público y expectativas en la categoría
- Conocer el perfil del público, sus necesidades y los atributos valorados.
Gestión estratégica de marca
- Identificar el nivel de recordación, preferencia, impacto publicitario y el valor de las instituciones de educación superior posgrado, diferenciándose por cursos, diplomados y maestrías.
Gestión de marketing mix
- Identificar las características esperadas por el público en: profesores, componentes de prestigio, de empleabilidad y de internacionalización; así como formato de estudios (horario, duración, modalidad, tipos de especialización para maestría; disposición de pago, valor percibido por componentes internacionales, plaza ideal, mecanismos de información más valorados; y evaluación de medios (offline y online).
Hallazgos estratégicos
Tendencias estratégicas a nivel posgrado.
Beneficios del DQE
Con la información del DQE se podrán enriquecer y/o desarrollar los pilares de la propuesta de valor de las instituciones de educación superior, así como las estrategias comerciales y de marketing de producto, precio, plaza (modalidad y ubicación) y de promoción (foco en los canales de información más efectivos para la decisión de carrera e institución).
Muestra
Público investigado:
El estudio se realiza en Lima a una muestra superior a 700 casos de personas de NSE A, B y C, graduados universitarios o técnicos, o con estudios incompletos universitarios, que tengan intención de estudiar en cursos, diplomados o maestrías. Personas mayores de 18 años para cursos y diplomados, y mayores de 25 años para maestrías. El análisis y resultados se diferencian por cursos, diplomados y maestrías.
Productos DQE
