Como marketeros vemos al país como una empresa, y sabemos que tenemos una serie de productos turísticos, que cumplen el requisito de ofrecer atributos diferentes y relevantes, pero que no estamos aprovechando completamente. Por ejemplo: restos arqueológicos de una de las culturas más importantes de la historia de la humanidad, una selva que tiene zonas
Mientras la farmacéutica del barrio conoce bien a sus pocos compradores, eso es difícil para las grandes cadenas. En el último estudio sobre marcas para Día 1 (El Comercio 20/5/19) encontramos que en general los clientes de las empresas más pequeñas o recientes estaban más satisfechos que los de las empresas más grandes y establecidas.
El negocio de repartos por aplicación se reinventó con el ingreso de Glovo, Rappi y Uber Eats, marcas que rápidamente se posicionaron en la mente y las preferencias del consumidor. De acuerdo a este reporte, Glovo lidera en recordación, seguida de la colombiana Rappi, la última en sumarse al mercado. “Lo importante es que
Las marcas masivas de autos lideran el ranking de ventas pero no son, necesariamente, las que marcan la pauta en cuanto a experiencia de consumo y rendimiento se refiere. En efecto, Mazda, Ford, Honda y Nissan se catapultan como las marcas que brindan el mejor performance de compra, como se aprecia en la infografía
Dentro de todo el universo de marcas de consumo que recorren la mente de los usuarios, las de celulares son las que han ganado este año una mayor presencia. De hecho, el fabricante coreano Samsung (21%) logró empatar el primer lugar con Gloria en recordación espontánea en el Informe de marcas 2019 de la consultora
“Ninguna de las marcas de esta categoría está socialmente comprometida, dice un tercio de los encuestados”. ¿Cuál considera que es una marca socialmente responsable, es decir que contribuye activamente y de manera voluntaria al mejoramiento social, económico, ambiental de la sociedad? Esa fue la pregunta que Arellano les hizo a 781 personas de Lima y
A más de un año de la adquisición de Mifarma (Quicorp) por parte de Inkafarma (Intercorp), los esfuerzos por diferenciar las propuestas de ambas cadenas de farmacias poco a poco se van haciendo más evidentes. Así, mientras Inkafarma está orientada a generar acceso a medicamentos de calidad a precios bajos; Mifarma busca mantenerse en
Desodorantes en spray, barra, crema o roll-on; jabones según el tipo de piel y de diferentes aromas y tamaños; champús para mujeres, varones y niños, para cabello liso, ondulado, sin sal, con frizz o maltratado; y pastas de dientes de triple acción, con blanqueador y hasta para los pequeños de la casa, según su edad.
El estudio anual de marcas de Arellano ha puesto sobre la mesa un mensaje estratégico para las compañías fabricantes de productos lácteos. En efecto, la categoría lácteos -que tiene como líder a Gloria, la marca más recordada entre todas en la investigación- revela este año que es posible profundizar la segmentación. Así lo asegura
La responsabilidad social no es un mero ejercicio de filantropía al margen del negocio, sino un elemento esencial del mismo. Así lo han entendido Adidas y Nike, las marcas deportivas que más atención y esfuerzos dedican al cuidado del medio ambiente, con exitosos resultados en ventas. Tal es lo que refleja el Informe de
