El precio es la variable de Marketing que más incidencia directa tiene en la rentabilidad, sin embargo es la menos estudiada. La publicidad tiene mucho menos efecto en la rentabilidad, pero sin embargo existe una amplia y variada oferta educativa. Muchas veces he escuchado decir que “en el Perú, si quieres vender mucho tienes
“Desaparecieron para todos esas distancias que antes solo los más ricos podían evitar”. Mi padre don Carlos nació cuando aún no llegaba la luz eléctrica a Sullana, en Piura, y cuando falleció, a sus 91 años, escribía sus libros y artículos en una laptop. Un día le pregunté: “Para ti que has visto aparecer la
¿Cómo venderles?, ¿Saben de autos? Éstas probablemente sean las preguntas que más se hace la categoría automotriz, cuando desean enfocar estrategias en la Mujer. El mundo de los autos durante muchos años ha sido orientado exclusivamente a los hombres, este conocimiento ha permitido a las marcas segmentar e identificar necesidades y definir el rol
“Han empezado a desaparecer los símbolos de rango entre jefes y empleados”. Mientras la política se entretiene en luchas de poder doméstico, en el mundo corporativo se empiezan a ver cambios inmensos en los símbolos de poder de los individuos, que podrían cambiar el funcionamiento de las sociedades. Veamos. Durante siglos, pensadores de diversas
“Marcan la pauta de lo bueno que vendrá para el país”. Los Juegos Panamericanos de Lima 2019 están señalando un antes y un después para el Perú, mostrando cambios inmensos y marcando la pauta de lo bueno que vendrá, si aprovechamos la oportunidad. Veamos. Para empezar, los Juegos Panamericanos muestran que ya se acabó para el Perú la imagen del país
Nuestro país ha cambiado mucho en los últimos años, pero como ha sido poco a poco, muchos de nosotros no nos hemos dado cuenta de estos cambios y esto ha hecho que no hayamos detectado las oportunidades que para nuevos negocios han producido estos cambios. A continuación detallo algunos nuevos negocios que en mi
Si el pasado es irreversible, el futuro siempre está por construir. El 28 de julio del 2021 no solamente se celebran dos siglos de independencia del Perú, sino también de la independencia de América Latina. Y por eso todos los latinoamericanos deberíamos celebrarla uniéndonos más, dejando de lado nuestros prejuicios y reconociendo nuestras grandes ventajas. Veamos. Hace poco
“Así como cambian tamaños y ubicaciones de las viviendas, vemos que empiezan a desaparecer otros paradigmas”. Como en muchos aspectos de la vida de los peruanos, a lo largo de nuestro trabajo hemos visto también que han cambiado drásticamente sus preferencias por el tipo de vivienda familiar. Eso representa un gran desafío de adaptación al sector de la
Pese al enfriamiento en los niveles de la confianza del consumidor, el mercado peruano no dejó de crecer. El presidente del directorio de Arellano Consultoria, Rolando Arellano, asegura que si bien el ruido político interno creó un ambiente negativo, el Perú cuenta con una clase emergente que se hace fuerte ante las adversidades. ¿Qué explica
Difundir solo noticias negativas les hace daño a la economía, al país y a las familias. El jueves pasado, luego de la victoria del equipo peruano de fútbol sobre el de Chile, me sorprendió el comentario de mi amigo Carlos, constructor de edificios, diciéndome que con ese triunfo iba a vender más. La explicación que me
