Antes de seguir leyendo esta columna, tomate un minuto y pregúntate, ¿en qué negocio está la empresa en que trabajas? Parece una pregunta muy simple, pero no lo es. De la respuesta que demos podremos establecer, definiciones tan importantes como ¿con quién compito?, ¿quién es mi público objetivo?, entre otras. ¿Adidas está en el
Algunos hombres están empezando a dedicar más tiempo al hogar que sus parejas. Cerca del Día del Padre es importante mostrar los grandes cambios que se observan, en el mundo y en nuestros países, en el comportamiento de los padres de familia. Cambios inmensos que van de la mano de aquellos que se dan en sus parejas.
Debe remarcarse el espíritu que los guía, pues, en lugar de la queja, ven en la adversidad una ocasión de cambio y de mejora. La entrega del premio IPAE al empresario del año es una de las pocas veces que se reconoce el gran aporte que hacen los empresarios a la sociedad. El premio de este año a Estuardo
Como marketeros vemos al país como una empresa, y sabemos que tenemos una serie de productos turísticos, que cumplen el requisito de ofrecer atributos diferentes y relevantes, pero que no estamos aprovechando completamente. Por ejemplo: restos arqueológicos de una de las culturas más importantes de la historia de la humanidad, una selva que tiene zonas
Mientras la farmacéutica del barrio conoce bien a sus pocos compradores, eso es difícil para las grandes cadenas. En el último estudio sobre marcas para Día 1 (El Comercio 20/5/19) encontramos que en general los clientes de las empresas más pequeñas o recientes estaban más satisfechos que los de las empresas más grandes y establecidas.
El negocio de repartos por aplicación se reinventó con el ingreso de Glovo, Rappi y Uber Eats, marcas que rápidamente se posicionaron en la mente y las preferencias del consumidor. De acuerdo a este reporte, Glovo lidera en recordación, seguida de la colombiana Rappi, la última en sumarse al mercado. “Lo importante es que
Las marcas masivas de autos lideran el ranking de ventas pero no son, necesariamente, las que marcan la pauta en cuanto a experiencia de consumo y rendimiento se refiere. En efecto, Mazda, Ford, Honda y Nissan se catapultan como las marcas que brindan el mejor performance de compra, como se aprecia en la infografía
Dentro de todo el universo de marcas de consumo que recorren la mente de los usuarios, las de celulares son las que han ganado este año una mayor presencia. De hecho, el fabricante coreano Samsung (21%) logró empatar el primer lugar con Gloria en recordación espontánea en el Informe de marcas 2019 de la consultora
“Ninguna de las marcas de esta categoría está socialmente comprometida, dice un tercio de los encuestados”. ¿Cuál considera que es una marca socialmente responsable, es decir que contribuye activamente y de manera voluntaria al mejoramiento social, económico, ambiental de la sociedad? Esa fue la pregunta que Arellano les hizo a 781 personas de Lima y
A más de un año de la adquisición de Mifarma (Quicorp) por parte de Inkafarma (Intercorp), los esfuerzos por diferenciar las propuestas de ambas cadenas de farmacias poco a poco se van haciendo más evidentes. Así, mientras Inkafarma está orientada a generar acceso a medicamentos de calidad a precios bajos; Mifarma busca mantenerse en
